Los comercios minoristas pymes sufrieron una nueva caída interanual a pesar de promociones y financiación, con un ticket promedio de $63.197 y cuatro de seis rubros relevados en baja
Las ventas de los comercios minoristas pyme por el Día de la Madre volvieron a mostrar señales de debilidad. La actividad estuvo marcada por compras más cautelosas, presupuestos familiares ajustados y una mayor búsqueda de productos económicos.
Comercios minoristas pyme: ventas del Día de la Madre muestran debilidad sostenida
En ese contexto, los descuentos y la financiación resultaron determinantes para concretar operaciones. Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas a precios constantes registraron un descenso del 1,4% frente al mismo período del año anterior, acumulando cinco caídas interanuales consecutivas para la misma fecha.
Resultado general y ticket promedio
El retroceso interanual del 1,4% refleja la persistencia de un consumo acotado por presupuestos familiares estrictos. El ticket promedio general se ubicó en $63.197, aunque hubo diferencias significativas entre rubros: Cosméticos y perfumería presentó el mayor gasto por operación con $88.000, seguido por Electrodomésticos y artículos para el hogar con $72.581, y Calzado y marroquinería con $67.332. Por debajo del promedio se situaron Equipos periféricos, accesorios y celulares con $60.089, Indumentaria con $55.416, y Librería con $37.638.
Desempeño por rubros
El comportamiento sectorial fue dispar, pero predominó la caída. De los seis rubros relevados, cuatro mostraron retrocesos interanuales y dos registraron variaciones positivas. Las bajas más relevantes correspondieron a Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video (-3,6% anual), seguido por Cosméticos y perfumería (-3,2%), Equipos periféricos, accesorios y celulares (-3,2%) y Calzado y marroquinería (-2,2%).
En el extremo opuesto, Librería fue el único rubro con una suba significativa (+3,4% anual), mientras que Indumentaria registró un crecimiento marginal (+0,1%). El caso de librería —ticket más bajo y mayor suba interanual— evidencia la búsqueda de alternativas más accesibles para regalar.
Estrategias comerciales y efecto en márgenes
Los comercios recurrieron a descuentos, promociones bancarias y planes de financiación para estimular las compras. En Calzado y marroquinería se ofrecieron rebajas de hasta el 20% y pagos en tres y seis cuotas; en Indumentaria se aplicaron esquemas de 2×1 y 3×2; y en Electrodomésticos la concreción de operaciones dependió de plazos de financiación más extensos y créditos personales. Aun así, estas herramientas no alcanzaron para revertir el comportamiento cauteloso de los consumidores. Los comerciantes señalaron que el costo financiero de las cuotas y las bonificaciones redujo los márgenes, y que las restricciones en los límites de las tarjetas dificultaron las compras de mayor valor.
Tendencias en tecnología y variables externas
En tecnología, la demanda se concentró en accesorios y productos económicos —auriculares, fundas y relojes inteligentes— mientras que la renovación de celulares perdió impulso. En Cosmética y perfumería, además, las lluvias en el Área Metropolitana de Buenos Aires y otras zonas afectaron la circulación hacia los locales físicos en los días previos a la celebración.
Percepción de los comercios y expectativas
El Día de la Madre funcionó como un alivio parcial pero no como un motor capaz de revertir la tendencia mensual: el 39,9% de los comercios consideró que la fecha tuvo un impacto moderado en sus ventas; el 31,7% afirmó que sumó operaciones sin modificar sustancialmente la situación del negocio; el 19,3% sostuvo que no generó impacto; y apenas el 9% la consideró clave para impulsar las ventas del mes.
En relación con las expectativas, el 51,3% señaló que los resultados estuvieron en línea con lo previsto, el 32,5% vendió menos de lo esperado y solo el 16,2% superó sus proyecciones.
